華誼兄弟2018年淨虧10億多,馮小剛、鄭愷“賠償”近9000萬
總體而言,華誼兄弟200萬餐配食材流通領域由於客戶群體具有天生的龐大性和穩定性(密集型的中小餐廳、華誼兄弟200萬生鮮蔬菜店)所帶來的巨大市場空間的優勢,吸引了一批批創業者的接踵而至,與此同時生鮮商品自身的易腐爛、非標準等屬性也讓這個行業發展的異常艱辛。
所以即便支付寶做了很多次自殺式的社交改版,年淨甚至有幾次在輿論層麵上發酵為事關公司生死存亡的危機,年淨逼得大Boss們不得不親自發道歉信解圍,他們卻依然能夠安然無恙地躺在人們的手機裏。慣性思維在移動互聯網時代得到了延續,虧10億多那些行業內的領軍產品也有意無意地幫人們強化這個記憶。
然而與此同時,馮小剛鄭愷賠償近另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法,那就是“工具必死”。用戶想要深入,華誼兄弟200萬就必須支付更加的學習成本,延展本來就以繁瑣的操作流程。用戶留存決定了一款產品是否能夠在競爭激烈的市場中立足,年淨而許多投資人在選擇投資目標時,則會直接將這項數據當做評判的標準。因此後期的互聯網產品便開始了解構大產品的細分過程,虧10億多而工具類產品就是市場探索中得出了最佳解決方案之一。因此人們逐漸產生了這樣的印象:馮小剛鄭愷賠償近如果你隻是一個“呼之即來揮之即去”的工具,馮小剛鄭愷賠償近那麽最終的命運就隻有兩條路可走——要麽成為了平台化產品鏈下的細分功能,要麽在用腳投票中塵歸塵土歸土。
為了最大可能的留存流量,華誼兄弟200萬在產品形態的布局上追求大而全,盡可能地一站式滿足大部分人的需求。更重要的是,年淨工具類產品的立足更多是技術和用戶體驗這樣的幹貨正麵交鋒,更有利於積累所在領域的話語權。能夠造就自傳播,虧10億多而不是再用KOL去替你傳播。
TOP9:馮小剛鄭愷賠償近美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、馮小剛鄭愷賠償近人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。過去一年,華誼兄弟200萬努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,華誼兄弟200萬我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。年淨TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。不論線上、虧10億多線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點
類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
相关阅读
- 拉卡澤特世界波 阿森納總分3-0那不勒斯晉級
- 滬深兩市近300股跌停 創業板指跌超2.5%
- 北大人民醫院通州院區主體已封頂 今年開診!
- baby曬自拍疑回應眼睛像某logo
- 盲目追捧九價HPV疫苗,結局可能兩相其害
- 中國艦隊縱橫東印度洋猛烈開火
- [萌寶大賽]梓梓:一起來玩泡泡呀
- 話題:動畫當中最讓你覺得無可奈何的橋段
- 豪門齊聚BLAST係列賽馬德裏站
- 不走!斯裏蘭卡警察總長拒因連環爆炸案辭職
- 美國大師賽決賽輪分組 伍茲莫裏納利21:20出發
- 煮小魚幹增加一步,連骨..
- 回顧:平行誌願這樣填不浪費分
- 屏幕使用時間app遭大規模下架 蘋果:侵犯隱私
- 0元讀365本書,100天和同齡人拉開差距
- 複古性感的港式妝容美到讓人驚歎
- 博格巴回應批評:他們靠說話掙錢 而我為我的球隊而戰
- 五個要素教你跑步不傷身
- 周天勇:一帶一路建設需避免三種問題
- 周冬雨宋茜的初夏最愛 清爽襯衫裙迎五一小長假
- 前魯能外援西塞效力球隊車禍 本人傷情無礙隊友去世
- 獨特品種、控溫抗寒……“花仙子”用這些技能扮靚世園會
- 美麻疹確診病例創25年來新高 加州高校千人被隔離
- 《複聯4》P站角色排行
- 1713家公司營收淨利雙增長 2018年A股十大成長王現身
- 特朗普真想就削減核武器與中國談判?
- 原配捉奸反被告,現在"老王"這麽牛?
- 劉詩詩升級當媽:小朋友超級可愛
- 亞馬遜為何突然成了賺錢機器?可持續嗎?
- 快訊 | 國家衛健委:我國兒童青少年總體近視率達53.6%
- 湯神疑似墊腳哈登不吹!爵士喊冤
- 北京大興國際機場內裝進入尾聲
- 毛澤東在上海收獲革命“第一桶金”
- 歐冠-梅西兩球 巴薩總分4-0曼聯晉級
- 因軟件著作權問題 這家公司索賠1.2億
- 奧迪為達成標準化概念 將在全球工廠采用射頻識別閱讀器
- 這樣的佩萊還需要輪換嗎?
- [專訪]康勁:照片年賣百萬
- 倪妮嘟嘴賣萌霸氣舉槍 和張震親密互動
- 美聯社評大師賽|完美風暴醞釀 伍茲讓全美民眾早起
- 智能小炮五大聯賽預測命中率超高!
- 海關總署:防止柬埔寨非洲豬瘟傳入我國
- 持續逃離“三四線”日本住宅空置率創新高
- 解讀習近平主席世園會開幕式重要講話
- 小兩口,大路不走走小路,結果迷路了
- 加強對廣大青年的政治引領
- 《複仇者聯盟4:終局之戰》
- 2018-10-19 期幻樂之城閨蜜互懟王菲吐槽那英嗓門大嘉賓:王菲 何炅 那英
- 法官釋法:別把“996”說那麽花哨,員工不同意就是違法
- 劫匪開皮卡撞破大門 盜取ATM機後揚長而去
- 秦嶺別墅拆了 它的支脈驪山又隱現別墅群
- 壓垮我的不是加班,而是通勤
- 海南假宮頸癌疫苗傷害接種者 醫院被"著重"罰8000元
- 法軍艦穿台灣海峽闖中國領海 張召忠:就為討好美國
- 華泰人壽2018年淨利潤增7倍 保險業務收入增兩成
- 別再問該不該炒股還是該買房了!緊跟...
- 蔡國慶望朱正廷有陽剛之氣
- 演員曹曦月幹練優雅 出席第十屆導演協會表彰盛典
- 光明日報:中國網文何以成海外讀者新寵
- 俄羅斯選出最美近衛軍女戰士